Halloween: El Auge de la Creatividad Comercial en la Noche más Terrorífica del Año
Halloween, una antigua celebración fusionada con la creatividad comercial contemporánea, se convierte en la noche donde los negocios desatan su magia en todo el mundo.
La palabra Halloween procede de la expresión "All Hallow's Eve" (víspera de Todos los Santos) y su origen está relacionado con una combinación de tradiciones cristianas, paganas celtas y romanas. Estas celebraban el fin de la cosecha y recordaban a los familiares difuntos a través de festividades como Samhain y Mundus Patet. Sin embargo, en la actualidad, han desaparecido gran parte de las costumbres ancestrales y la festividad se ha convertido en un próspero negocio a nivel global.
La industria de Halloween ha experimentado un auge espectacular. Sectores como el de disfraces y accesorios, cosméticos y maquillajes, decoración, caramelos, chicles y chocolates, bares, restaurantes, hoteles, centros comerciales, supermercados y parques de atracciones han florecido gracias a esta festividad. Incluso las grandes marcas aprovechan la ocasión para lanzar colecciones limitadas y productos temáticos.
Solo en Estados Unidos, el gasto total en Halloween alcanza aproximadamente los 9 billones de dólares. En la industria de los dulces, las ventas aumentan significativamente, con un crecimiento que oscila entre el 20% y el 50%. Ocho de cada diez personas en Estados Unidos celebran Halloween, el 95% de las cuales compran dulces, el 80% de los jóvenes planean salir de fiesta y gastar, y el 70% de las personas planean invertir en disfraces y decoración.
La lista de sectores que se benefician de esta época del año es extensa, e incluso empresas aparentemente ajenas a Halloween aprovechan la oportunidad para lanzar campañas de marketing creativas. Un ejemplo sorprendente es el de Burger King, cuyo restaurante se disfrazó de su mayor competidor, McDonald 's. Incluso el packaging de las hamburguesas que vendían se diseñó para "asustar" a los comensales, insinuando que estaban consumiendo comida de la competencia.
Halloween es la segunda festividad más lucrativa a nivel mundial, solo superada por la Navidad. Esta temporada proporciona una excelente ocasión para la innovación y la presentación de productos llamativos en el mercado. La clave radica en la creatividad, ya que Halloween abre las puertas a oportunidades de crecimiento y aumento de ventas, incluso para pequeñas empresas. Las posibilidades en este campo son verdaderamente infinitas.
Este auge económico en torno a Halloween refleja la versatilidad y dinamismo del mercado actual. Empresas de todos los tamaños y sectores encuentran formas creativas de capitalizar esta festividad, ya sea mediante la adaptación de sus productos y servicios, lanzando campañas de marketing temáticas o creando experiencias únicas para los consumidores.
Halloween ha evolucionado de ser una festividad con raíces culturales y religiosas en una fiesta comercial con un atractivo global. En un mundo donde la innovación y la imaginación son esenciales para el éxito, Halloween es un recordatorio de que cualquier ocasión puede convertirse en una oportunidad de negocios, si se aborda con ingenio y visión.
Redactado por: Ana Paula Jaramillo
Fuentes:
Pérez-Barco, M. J. (2019, 30 octubre). Halloween: un negocio de miedo. Diario ABC. https://www.abc.es/economia/abci-halloween-negocio-miedo-201910300129_noticia.html
Sala, À. (2023, 3 marzo). El origen de Halloween, la historia de la fiesta más terrorífica. historia.nationalgeographic.com.es. https://historia.nationalgeographic.com.es/a/origen-halloween-historia-fiesta-mas-terrorifica_7740
The business of Halloween. (2019, 28 octubre). ASU News. https://news.asu.edu/20191028-discoveries-business-halloween Videx, S. (2014).
El impacto en la economía de Halloween. Finanzas para Mortales. https://finanzasparamortales.es/el-impacto-en-la-economia-de-halloween/#:~:text=Genera%20ingresos%20de%20alrededor%20de,d%C3%B3lares%20entre%20todos%20los%20compradores.