La Revolución del Fast Fashion: Impacto Ambiental y Social en la Industria de la Moda
El fast fashion, donde la moda se mueve a la velocidad de la rotación de colecciones, la industria revela su lado oscuro: una impactante huella ambiental y prácticas sociales cuestionables, desafiando a los consumidores a repensar sus elecciones y abrazar alternativas más sostenibles.
En los últimos años, la industria minorista de la moda ha sido testigo de una revolución notable, donde marcas como H&M, Zara, Bershka han superado a gigantes tradicionales liderando el mercado. Estas marcas han alcanzado una rentabilidad mayor gracias a una estrategia empresarial relativamente nueva conocida como "fast fashion". Sin embargo, detrás de este éxito comercial se esconde una realidad ambiental y social preocupante.
El fast fashion se basa en la producción y venta rápida de prendas baratas y de baja calidad, generando altos niveles de consumo. El cambio constante que experimenta nuestra sociedad en cuanto a la moda, las microtendencias que se crean todo el tiempo, los estándares impuestos por grandes marcas y desfiles de moda, además de las tendencias impuestas por influencers; a menudo, afectan a los hábitos de consumo quiénes somos sólo meros espectadores, incentivando esta práctica de moda rápida e insostenible.
La insostenibilidad de la moda contemporánea se manifiesta en su impacto ambiental. La industria ocupa el segundo lugar como la más contaminante, consumiendo anualmente aproximadamente 93 billones de litros de agua, equivalente al 20% del derroche total en el planeta. Además, es responsable del 8 al 10% de las emisiones de carbono a nivel mundial, superando incluso las generadas por la Unión Europea y los sectores de vuelos internacionales y transporte marítimo. El lavado de productos textiles contribuye anualmente con alrededor de 500 mil toneladas de microplásticos en los océanos.
En lo social, la industria de la moda rápida ha sido señalada por prácticas poco éticas, como la participación de niños en los procesos de fabricación, una realidad ignorada en gran medida por el consumidor promedio. Los esfuerzos de concientización y prácticas de consumo responsable a menudo se ven minimizados ante la necesidad del consumidor.
Un elemento clave que distingue al fast fashion es la rotación rápida de las colecciones. Mientras la industria tradicional presenta dos temporadas al año, marcas como Zara introducen constantemente nuevas líneas de productos, motivando a los clientes a acudir a las tiendas con mayor regularidad. Este fenómeno impulsa las ventas, siendo que los clientes de Zara visitan sus tiendas unas 17 veces al año, en comparación con las 3.5 veces de media en el sector.
Entre las principales marcas del fast fashion se encuentran H&M, Zara, Forever 21,, Victoria’s Secret, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius y otras. Empresas como Shein, originaria de China, también han ganado poder en el mundo de la moda debido a sus precios bajos, aunque algunas han sido señaladas por prácticas insostenibles.
En una era donde la responsabilidad social empresarial es prioritaria, el fast fashion representa una contradicción moral. Reducir el impacto de esta industria en la sociedad implica un cambio en los hábitos de consumo, buscando alternativas como tiendas de segunda mano o aquellas con mejores prácticas sociales y ambientales. La conciencia del consumidor puede desencadenar una transformación positiva en la industria de la moda, favoreciendo la sostenibilidad y la ética en cada compra.
Redactado por: Ana Paula Jaramillo
Fuentes:
IESE Insight. (2022, 19 diciembre). «Fast Fashion», la estrategia minorista que vacía las tiendas | IESE Insight. https://www.iese.edu/es/insight/articulos/fast-fashion-estrategia-minorista/
Jimenez, M. (2022, 10 mayo). El fast fashion, la segunda industria más contaminante. Las Empresas Verdes. https://lasempresasverdes.com/el-fast-fashion-la-segunda-industria-mas-contaminante/
Mira, D. (s. f.). ¿Qué es el «fast fashion» y por qué está haciendo de la moda un negocio insostenible? https://www.contreebute.com/blog/que-es-el-fast-fashion-y-por-que-esta-haciendo-de-la-moda-un-negocio-insostenible
Nuevos modelos de negocio en la industria del fast fashion. (s. f.). EGADE. https://egade.tec.mx/es/egade-ideas/opinion/nuevos-modelos-de-negocio-en-la-industria-del-fast-fashion