Selena Gómez Continúa Desafiando las Expectativas con el Éxito de Rare Beauty

Selena Gómez ha demostrado que su influencia trasciende las fronteras del entretenimiento, destacándose en el mundo de los negocios con su marca de maquillaje, Rare Beauty. Más allá de su éxito como actriz y cantante, ha conquistado el competitivo mercado de la belleza, desafiando las expectativas y estableciendo un estándar para las marcas respaldadas por celebridades.

Desde su lanzamiento hace casi 4 años, Rare Beauty ha experimentado un crecimiento constante, a pesar de las dificultades que enfrentan muchas líneas de cosméticos asociadas a figuras públicas. La compañía ha logrado consolidarse en la industria global de la belleza, valuada en 250,000 millones de dólares, gracias a su enfoque en productos de maquillaje simples, a precios moderados y al respaldo de la inmensa popularidad de Selena Gómez en plataformas como Tik Tok o Instagram.

El 2023 fue particularmente exitoso para Rare Beauty, ya que la marca logró triplicar las ventas del año anterior. En 2022, la empresa vendió 3.1 millones de unidades de su rubor más vendido, generando alrededor de 70 millones de dólares en ingresos solo con ese producto, que se vende al por menor por 23 dólares.

Lo impresionante del éxito de Rare Beauty es que va más allá del respaldo de una celebridad. Mientras muchas marcas vinculadas a figuras famosas han visto su éxito desvanecerse después de un buen comienzo, Selena Gómez ha logrado crear una marca asequible al público y de excelente calidad, posicionándose como una de las favoritas en la industria.

Es importante destacar que Rare Beauty fue fundada con un propósito social en su núcleo. Selena Gómez buscó diferenciarse de los gigantes de la industria al centrarse en la salud mental, un tema del que ha hablado públicamente sobre sus propias luchas. La marca se comprometió a destinar el 1% de las ventas a su fondo interno, recaudando más de 5 millones de dólares, según el informe de impacto social de la empresa para 2022.

El respaldo masivo de seguidores de Gómez, con más de 400 millones en Instagram, ha sido un factor crucial en el éxito de Rare Beauty. Sin embargo, la marca también cuenta con un excelente equipo ejecutivo formado por personas, como Joyce Kim, directora de productos de Rare y ex ejecutiva de Nyx Professional Makeup de L'Oréal, quien ha liderado la creación de una línea que se adapta tanto a las apariciones en la alfombra roja como a la vida cotidiana de los clientes.

En términos de marketing, Rare Beauty ha demostrado ser pionera en la creación de tendencias en las redes sociales. Con más de 3 millones de seguidores en TikTok y 6 millones en Instagram, la marca adapta su contenido a cada plataforma. Desde la presentación de un tubo de rubor con pegatinas de ojos saltones en TikTok hasta publicaciones en Instagram centradas en la salud mental, Rare Beauty no teme experimentar, según Katie Welch, directora de marketing de la marca.

El constante crecimiento de Rare Beauty demuestra que en la industria se necesitan productos de calidad que cumplan con las expectativas del público, un propósito auténtico y dedicación, respaldados por una estrategia de marketing excepcional. Selena Gómez no solo ha desafiado las expectativas, sino que ha establecido un nuevo estándar para las marcas de belleza respaldadas por celebridades.

Redactado por: Ana Paula Jaramillo

Fuentes:

FashionNetwork.com PE. (s. f.). Selena Gomez vende 70 millones de dólares anuales sólo en Rubor y su marca sigue creciendo. FashionNetwork.com. https://pe.fashionnetwork.com/news/Selena-gomez-vende-70-millones-de-dolares-anuales-solo-en-rubor-y-su-marca-sigue-creciendo,1539092.html 

Maidana, R. (2023, 21 julio). ¿Por qué es un éxito Rare Beauty, la marca de belleza de Selena Gómez? Fortuna. https://fortuna.perfil.com/noticias/negocios/por-que-es-un-exito-rare-beauty-la-marca-de-belleza-de-selena-gomez.phtml Rare Beauty, la marca de maquillaje de Selena Gomez, que le pisa los talones a Kylie Cosmetics. 

(2023, 5 agosto). Revista Clase. https://www.revistaclase.mx/noticias/rare-beauty-la-marca-que-le-pisa-los-talones-a-kylie-cosmetics/